Corporate Identity vs. Corporate Design – Unterschied und Zusammenspiel
Branding ist ein grosses und wichtiges Thema. In diesem Blogbeitrag schauen wir uns zwei wichtige Begriffe im Detail an. Im Alltag werden Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) oft verwechselt oder synonym genutzt. Dabei haben sie unterschiedliche Bedeutungen, die sich aber ergänzen und zusammen die Basis einer starken Marke bilden. Gerne erklären wir, was es mit dem CI/CD auf sich hat.
Was ist Corporate Identity (CI)
Corporate Identity umfasst die gesamte Identität eines Unternehmens. Sie definiert, wie sich die Marke nach innen und aussen präsentiert und setzt sich aus mehreren Säulen zusammen:
· Visuelle Identität: Das ist das Corporate Design.
· Kommunikation: Tonalität, Sprache, Botschaften.
· Verhalten: Unternehmenskultur, Werte und Handlungen.
Corporate Identity ist also das umfassende Selbstbild und die Persönlichkeit der Marke, die sich in allen Bereichen widerspiegelt.
Was ist Corporate Design (CD)
Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity und beschreibt die visuelle Umsetzung der Marke. Es regelt das Aussehen aller Kommunikationsmittel – Logos, Farben, Schriften, Geschäftsausstattung, Website usw. Ein Corporate Design sorgt dafür, dass die visuelle Identität konsistent erlebbar ist und stärkt dadurch die Wiedererkennbarkeit.
Das Zusammenspiel von CI und CD
Corporate Identity ist die strategische Richtung – sie beantwortet die Frage «Wer sind wir? / Wofür stehen wir?». Corporate Design ist die Sprache, mit der diese Identität sichtbar und greifbar wird. Beide müssen eng verbunden sein, um ein authentisches und glaubwürdiges Markenbild zu erzeugen.
Warum dieses Zusammenspiel wichtig ist
Nur wenn Corporate Identity und Corporate Design Hand in Hand gehen, entsteht ein stimmiges Gesamtbild, das Vertrauen schafft und die Marke erfolgreich positioniert. Widersprüche zwischen dem, was das Unternehmen sagt (CI) und wie es auftritt (CD) führen zu Verwirrung und schwächen die Marke.
Bühne frei – Praxisbeispiel
Ein Unternehmen, das für Innovation und Dynamik steht (CI), muss dies durch ein modernes, lebendiges Corporate Design ausdrücken. Altbackene oder inkonsistente Gestaltung würde die Botschaft untergraben. Und hier öffnet sich bereits die Tür zu einem weiteren enorm spannenden Thema: die Psychologie der Farben.
Kurz und bündig
Corporate Identity ist die Seele einer Marke, Corporate Design ihr Gesicht. Beide sind untrennbar verbunden und essenziell für einen starken, einheitlichen Markenauftritt. SCHLEGEL DESIGN unterstützt dich dabei, ein solides und in der Praxis umsetzbares CI und CD zu entwickeln, damit deine Marke authentisch und wirkungsvoll wahrgenommen wird.
